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意大利Supreme很高调 除了在京沪开旗舰店 还要上京东天猫

2019-01-22 09:09:52 来源:中国鞋网/界面 中国鞋网 http://www-cnxz-cn.caofuluan.com/
中国鞋网-品牌观察】除了在上海的时装秀,声明亦提及Supreme Italia将于北京与上海两地分别开设一家7层楼高旗舰店的计划。与此同时,品牌还表示将在中国两大头部电商平台天猫与京东开设品牌店铺。
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近段时间因与三星联名合作而上了热搜的“合法假货(Legal Fake)”潮牌“意大利Supreme(Supreme Italia)”,最近通过一份声明展现了其对于中国市场的勃勃野心。

据意大利街头文化杂志《NSS Magazine》报道,尽管三星通过官方微博发表“正在重新评估与Supreme ltalia的合作”、“深表遗憾”等言论,Supreme Italia及其母公司International Brand Firm (以下简称IBF)至今仍未发表正式回应。不过,该公司于三星发微博后两日发布的一篇配合三星发布会宣传的媒体声明,或许可以被视作一种表态。

该声明确认了其旗下品牌Supreme Italia与三星的合作确有其事,并称发布会上所有提到的未来计划都属实。

“这篇声明是为配合三星在中国市场发布Galaxy A8s手机活动而发布。发布会上我们确认了明年会在上海梅赛德斯奔驰中心举办时装秀。我们希望发布会上我们展示的这些计划可以被视作品牌实践理念的发展路上的重要可能性。”声明如是说。

除了在上海的时装秀,声明亦提及Supreme Italia将于北京与上海两地分别开设一家7层楼高旗舰店的计划。与此同时,品牌还表示将在中国两大头部电商平台天猫与京东开设品牌店铺。

就此,界面新闻分别向天猫与京东求证。截至发稿,天猫方面并未能给到回应。而京东表示暂时“没有信息可以分享”。

三星电子在中国市场Galaxy A8s手机发布会上宣布与“Supreme”联名合作

需要指出的是,IBF也通过声明反复强调了其旗下诸多Supreme系列品牌的合法性。

IBF先是在2011年前后在意大利抢先于正牌Supreme注册了Supreme Italia等相关商标,后来又通过联合国机构“世界知识产权组织(WIPO)为Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注册了合法身份。在WIPO成员国国家和地区,Supreme Italia、Supreme Spain,甚至是Supreme,可以几乎无任何法律隐患地被IBF用于商业用途。

比如在中国市场,由于正牌Supreme并未做任何形式的商标和公司注册,IBF可以直接使用不带有任何地域后缀的Supreme字样作为旗下品牌在中国拓展时的名称及商标。这也是为什么三星在那场针对中国市场所开的发布会上可以“合法”地将自己的合作对象介绍为Supreme。

Supreme Spain官方Instagram经常发布强调其合法性和原创性的内容,上图配文为“世界上的唯一”。

由于WIPO在世界范围内有191个成员国,所以理论上,IBF可以将生意“合法”地做到全世界。事实上,在声明中,IBF也表露了自己开展全球业务的意愿。包括中国市场在内,IBF计划在接下来的一年时间内在全球至少70个国家和地区开设店铺。

对于正牌Supreme而言,维权局面不可谓不严峻。

一方面,在WIPO的“保护下”,想打赢官司的难度不可谓不大。

2016年,Supreme曾把Supreme Italia告到米兰法院,到了2018年初,法院在终审判决中裁决Supreme Italia不正当竞争,必须下架12万件商品,并对Supreme进行经济赔偿。Supreme Italia的官网因此被关闭。这使得Supreme Italia直到现在的品牌宣传活动,都一直由Supreme Spain(西班牙Supreme)的官网及官方社交账号代为运作。

但是,在另一场官司中Supreme却被Supreme Italia告倒了——意大利特拉尼法院判定Supreme Italia及Supreme Spain未与Supreme构成混淆,而且产品亦没有足够相似性来支持侵权犯罪的说法。Supreme Spain的账号特地转发了潮流媒体Hypebeast报道相关案件的文章,并配文称“公正的裁决被做出了,Supreme Spain是合法的原创品牌。”

而在2015年,Supreme Italia刚转战西班牙市场时,IBF在与当地正牌Supreme商标权拥有者Chapter 4的侵权诉讼官司中,也取得了胜利。这使得这个本身只在意大利发展的品牌,有机会迅速通过在巴塞罗那、福门特拉、帕尔马·马洛卡岛等地开店,抢占西班牙市场,开始走向国际。

Supreme Spain账号特地转发Hypebeast报道的标题,并配文称“公正的裁决被做出了,Supreme Spain是合法的原创品牌。”

另一方面,正牌Supreme本身只在纽约、布鲁克林、洛杉矶,伦敦、东京和巴黎开有官方店,而且更致命的是其产品复制成本低,易不易发现地被“山寨”。

“太多人没有足够的好奇心和兴趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia 谁是谁非了。”Stone Soup主理人Valerio Ghisi曾在潮流Hypebeast 2016年针对Supreme Italia作为“合法假货”走红的专题中表态道,“他们的眼中只有 Logo,仅此而已,可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。这些对他们来说完全没有区别,重要的只是穿上身而已。”

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